| 品牌： | 越王珠寶 |
| 行業(yè)： | 珠寶、奢侈品 |
| 項(xiàng)目： | 品牌全案 |
| 時(shí)間： | 2014-03-07 |
項(xiàng)目成果：結(jié)合調(diào)研與市場(chǎng)定位，為越王珠寶升級(jí)了品牌管理體系，逐步統(tǒng)一品牌視覺、門店規(guī)范、新品上市模版，建立了門店活動(dòng)管理庫。
三司六城，深度調(diào)研
2013年初，越王珠寶為制定更為精準(zhǔn)的品牌定位策略，整合了邦勝傳媒、科特勒咨詢、零點(diǎn)調(diào)研三家專業(yè)公司進(jìn)行前期消費(fèi)者調(diào)研，為后續(xù)制定品牌定位的具體方案提供依托與參考。調(diào)研城市分別為：杭州、紹興、金華、溫州、長興、黃巖。調(diào)研內(nèi)容包括：珠寶消費(fèi)者特征分析、單鉆類/翡翠類/黃金類消費(fèi)者U&A 、消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌的認(rèn)知及來源、消費(fèi)者對(duì)待渠道的認(rèn)知及態(tài)度、越王珠寶品牌綜合評(píng)價(jià)。
確立認(rèn)知，搶占心智
調(diào)研結(jié)束后，我們對(duì)越王珠寶重新梳理了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，內(nèi)容包括：品牌現(xiàn)狀分析和建議、核心人群選擇、品牌定位及價(jià)值主張、品牌架構(gòu)。確立了越王珠寶的消費(fèi)者認(rèn)知地圖，并通過第一手調(diào)研信息，對(duì)品牌進(jìn)行專屬內(nèi)涵演繹。提出了“讓溫良女性生活更精致”的品牌定位、“每一個(gè)幸福，都值得銘記”的品牌主張。
品牌管理，全維溝通
明確定位與主張后，邦勝針對(duì)VI體系老化、門店設(shè)計(jì)不統(tǒng)一，重新規(guī)范并升級(jí)了原有的VI與SI。
打造了新品上市的概念塑造與設(shè)計(jì)
-唯系列圖片
-就愛金系列圖片、廣告片
-吻系列圖片
規(guī)劃全年的門店?duì)I銷活動(dòng)
