| 品牌： | 奉化農(nóng)商銀行 |
| 行業(yè)： | 銀行、新金融 |
| 項(xiàng)目： | 品牌全案 |
| 時(shí)間： | 2018-07-11 |
項(xiàng)目成果
圍繞企業(yè)文化、品牌印象、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范、產(chǎn)品創(chuàng)新、科學(xué)管理、服務(wù)特色六大模塊，結(jié)合客戶洞察、行業(yè)屬性、地域特色，我們?yōu)榉罨r(nóng)商銀行創(chuàng)建企業(yè)文化“知行有為”及品牌傳播體系“阿拉自家銀行”，在新金融時(shí)代，實(shí)現(xiàn)銀行的一三五戰(zhàn)略規(guī)劃。
01 知行有為·建設(shè)最受百姓尊敬的銀行
圍繞“建設(shè)最受百姓尊敬的銀行”這一戰(zhàn)略目標(biāo)，我們?yōu)榉罨r(nóng)商銀行打造“12345”企業(yè)文化體系，其核心為“知行有為”，同時(shí)結(jié)合新時(shí)期黨建引領(lǐng)需求，將黨建文化與企業(yè)文化有機(jī)融合，積極構(gòu)建“黨建+文化”落地方案，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外建立影響力。
02 阿拉自家銀行
在品牌傳播方面，我們通過(guò)打造獨(dú)特的吉祥物形象、拍攝品牌TVC、開(kāi)展品牌發(fā)布會(huì)等多維度、立體化宣傳奉化農(nóng)商銀行全新的品牌形象“阿拉自家銀行”。
03 產(chǎn)品創(chuàng)新·微信運(yùn)營(yíng)
緊跟市場(chǎng)步伐，我們對(duì)銀行目前所有產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行整合，對(duì)特色產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行針對(duì)性劃分和組合包裝，努力為客戶帶來(lái)更加靈活周到的金融體驗(yàn)和創(chuàng)新服務(wù)方式。
隨著公眾號(hào)作為新媒體主要渠道及移動(dòng)端消費(fèi)上升趨勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建微信公眾號(hào)成為各大銀行搶占本地生活圈的重要途經(jīng)。
我們從規(guī)范性、功能性、品牌性三個(gè)維度全方位打造奉化農(nóng)商銀行微信營(yíng)銷：
（1）規(guī)范性——微信視覺(jué)VI+微信運(yùn)營(yíng)規(guī)范
通過(guò)規(guī)范頭像設(shè)計(jì)、賬號(hào)信息、推送版式、推送頻率、推送時(shí)間等系統(tǒng)規(guī)劃微信營(yíng)銷，形成特定的微信品牌記憶。
（2）功能性——微信內(nèi)容框架
以“信息的便利”、“使用的便利”、“體驗(yàn)的便利”為出發(fā)點(diǎn)，搭建微信內(nèi)容框架，從而吸引更多線上用戶使用。
（3）品牌性——微信全年活動(dòng)推廣
從品牌傳播端、產(chǎn)品營(yíng)銷端、旺季營(yíng)銷端三個(gè)維度為阜南農(nóng)商銀行制定全年微信活動(dòng)推廣，增加朋友圈及公眾號(hào)品牌曝光度及認(rèn)知度，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷，同時(shí)結(jié)合線下活動(dòng)，引流積累線上流量。
