| 品牌： | 阜南農(nóng)商銀行 |
| 行業(yè)： | 銀行、新金融 |
| 項目： | 品牌戰(zhàn)略升級+微信運營+標桿網(wǎng)點 |
| 時間： | 2019-08-09 |
項目成果
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，銀行業(yè)正在發(fā)生日新月異的變化，凡是不能緊跟新發(fā)展趨勢、懂得新時代年輕人需求的，都將被時代無情的淘汰。在大趨勢下，更多的銀行選擇改變自己，順勢而為，阜南農(nóng)商銀行就是其中之一。
2018年，我們接受委托為阜南農(nóng)商銀行重新梳理品牌資產(chǎn)，創(chuàng)建吉祥物形象，系統(tǒng)運營微信公眾號和打造文化支行等標桿網(wǎng)點，進行戰(zhàn)略品牌升級，多維度突破、多領域發(fā)展，從而在阜南當?shù)亟⒘己玫钠放普J知度和美譽度。
01 智銀行·惠萬家——品牌戰(zhàn)略升級
結合客戶洞察、行業(yè)屬性、地域特色三維分析，阜南農(nóng)商銀行重新定位，并以“智銀行·惠萬家“為品牌傳播口號進行一系列的品牌營銷活動，反響熱烈。
同時，結合阜南地域特色，我們推出全新品牌吉祥物——小辣椒，作為阜南農(nóng)商銀行未來對外品牌傳播的主要形象。
02 構建本地金融生活圈——微信運營
隨著公眾號作為新媒體主要渠道及移動端消費上升趨勢，通過構建微信公眾號成為各大銀行搶占本地生活圈的重要途經(jīng)。
我們從規(guī)范性、功能性、品牌性三個維度全方位打造阜南農(nóng)商銀行微信營銷：
（1）規(guī)范性——微信視覺VI+微信運營規(guī)范
通過規(guī)范頭像設計、賬號信息、推送版式、推送頻率、推送時間等系統(tǒng)規(guī)劃微信營銷，形成特定的微信品牌記憶。
（2）功能性——微信內(nèi)容框架
以“信息的便利”、“使用的便利”、“體驗的便利”為出發(fā)點，搭建微信內(nèi)容框架，從而吸引更多線上用戶使用。
（3）品牌性——微信全年活動推廣
從品牌傳播端、產(chǎn)品營銷端、旺季營銷端三個維度為阜南農(nóng)商銀行制定全年微信活動推廣，增加朋友圈及公眾號品牌曝光度及認知度，促進產(chǎn)品營銷，同時結合線下活動，引流積累線上流量。
03 智慧核心，一心四用——E bank網(wǎng)點打造
E Bank是傳統(tǒng)銀行、線上銀行融合的高級階段，是銀行企業(yè)以大數(shù)據(jù)手段、科技載體和跨界思維來審視自身需求，并利用主動感知、全渠道數(shù)據(jù)管理的創(chuàng)新型業(yè)務及運營模式。以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、提升效率和降低成本，為公眾安全、便捷、豐富、多元的金融服務。
